J9九游会官网|欧美眼影和日韩眼影|TapTap（易玩网络）：构建高质量玩家社区

　　原标题ღღ：TapTap（易玩网络）ღღ：构建高质量玩家社区ღღ，不做游戏联运ღღ，打造移动游戏界的Steam

　　易玩网络主要开发运营游戏推荐平台TapTapღღ，依托内容+社区ღღ，致力发现好游戏ღღ，为玩家找到好游戏ღღ，为游戏找到喜欢的玩家ღღ。TapTap为用户提供下载ღღ、购买正版游戏渠道ღღ，支持对游戏发表评价ღღ，并通过与其他玩家交流ღღ，发现更多好游戏ღღ，从而构建游戏开发商可发布ღღ、营运ღღ、宣传其移动游戏的高度可靠ღღ、活跃的高品质玩家社区ღღ，平台不参与游戏联运ღღ，仅从广告中赚取收益ღღ。

　　TapTap致力构建高质量用户ღღ、游戏对接平台ღღ，构建良性生态ღღ。TapTap通过制定高标准推荐要求ღღ、信息呈现方式ღღ、社区规则等ღღ，推荐真正好玩游戏ღღ，获取年轻ღღ、对游戏有明确需求ღღ、有一定审美品位的高质量用户ღღ，然后再吸引开发者购买广告获取高质量玩家ღღ，同时通过免费推荐ღღ，吸引更多高质量游戏入驻ღღ，进而吸引更多目标用户ღღ，构建良性生态ღღ，玩家ღღ、开发者ღღ、TapTap都能从中获利ღღ。根据TapTap官网披露ღღ，截至2018年1月ღღ，TapTap总用户数超过6,000万ღღ，日活超过200万ღღ。

　　TapTap每日推荐经过编辑独立评测的好游戏ღღ，通过UGC+PGC提供丰富内容ღღ。TapTap社区聚集千万活跃核心游戏玩家ღღ，产出优质UGC内容（用户生产内容）ღღ，包括游戏评测ღღ、攻略ღღ、游戏视频ღღ、游戏话题讨论等ღღ，高品质UGC内容塑造专注的社区氛围ღღ。同时大量游戏开发者与游戏媒体人入驻TapTapღღ，他们发布最新资讯与原创内容ღღ，通过PGC模式（专业生产内容）ღღ，为社区提供最前沿视角ღღ，多角度帮助用户发现喜爱的好游戏ღღ。

　　TapTap积极搭建玩家ღღ、开发者交流平台ღღ，打造高质量游戏社区ღღ。优秀的社区能够为玩家ღღ、开发者搭建游戏交流平台ღღ，有利于提高平台对玩家ღღ、开发者的粘性ღღ。浓厚的社区文化是TapTap崛起的重要原因ღღ，利用高质量用户吸引新用户参与社区交流ღღ，同时开发者（特别是中小开发者）ღღ，可通过TapTap直接面向玩家群体ღღ，通过“抢先试玩”ღღ、“游戏测试”等方式ღღ，收集玩家意见ღღ，与用户直接交流ღღ，推动游戏改进欧美眼影和日韩眼影J9九游会官网ღღ，打造游戏口碑ღღ。

　　TapTap只收录官方安装包ღღ，率先支持付费购买正版安卓游戏ღღ，对开发者非常友好ღღ。TapTap平台覆盖Androidღღ、iOSღღ、PC官网ღღ，只收录官方包（部分游戏因官方地区发行代理限制ღღ，会限制下载地区）ღღ，不做联运ღღ，并在国内第三方平台中ღღ，率先支持付费购买正版安卓游戏ღღ。TapTap为开发者提供易操作的多编程语言后台ღღ、实时公开数据分析ღღ、便捷的广告投放系统ღღ，降低游戏登录平台成本ღღ。

　　TapTap不参与游戏分销ღღ，以广告为核心变现模式ღღ，目前仅提供1个首页广告位ღღ。TapTap不做联合运营ღღ，仅通过Androidღღ、iOS端和网页向用户展示广告进行变现ღღ，帮助广告主找到目标受众ღღ。目前TapTap广告投放展现位在首页第二个图片位ღღ，由于TapTap仅设置1个广告位ღღ，广告展现时ღღ，根据玩家设备类型ღღ、游戏兴趣等信息ღღ，筛选出最匹配的广告进行展现ღღ，且广告主可只针对特定用户类型投放ღღ，有效提升游戏关注度ღღ、下载量ღღ、转化率等ღღ。

　　TapTap基于类豆瓣的中立评分机制ღღ，提升用户发现好游戏的效率ღღ。与豆瓣电影评分类似ღღ，哪怕是免费游戏ღღ，对于玩家来讲ღღ，尝试新游戏也有很大成本ღღ，玩家不愿意下载根本不想玩的游戏ღღ。所以ღღ，打分的意义很大ღღ，因为不只是下载游戏ღღ，还影响到要不要花时间玩ღღ，要不要去冲首充ღღ，其他玩家的评价与打分ღღ，对用户帮助很大ღღ。

　　TapTap强调因人而生的调性ღღ，通过专业编辑把控推荐标准ღღ。TapTap初创阶段ღღ，创始人张乾曾亲自担任主编ღღ，并招聘多名编辑ღღ，每天为数款游戏填写评测表格ღღ，再亲自花2~3小时体验ღღ，选出1~3款ღღ，换着口味推荐给玩家ღღ。测评轻度游戏时ღღ，TapTap编辑团队更在乎美术ღღ、风格ღღ、内容特点ღღ；测评重度商业化产品时ღღ，着重考虑数值对玩家体验的影响ღღ，拒绝推荐生命周期很短的游戏ღღ，先要保证编辑自己体验一周仍能玩得下去ღღ。

　　TapTap主打Banner信息流的游戏呈现形式ღღ，产品设计注重保持克制ღღ。TapTap平台多用Banner信息流的形式ღღ，呈现推荐的游戏ღღ，在推荐中直观展示游戏特点J9九游会官网ღღ，甚至附上试玩视频J9九游会官网ღღ。因为与传统渠道不同ღღ，TapTap目的不是让用户下载游戏ღღ，而是让用户不下载不感兴趣的游戏ღღ。TapTap避免打扰用户ღღ，尽可能不向用户索取权限ღღ，不推送通知ღღ，不强求用户唤醒产品ღღ。

　　TapTap利用社区规则ღღ、礼仪考试等方式ღღ，筛选高质量用户ღღ。TapTap与贴吧等大多数论坛不同ღღ，用户账号未设置升级系统ღღ，用户增加发帖数量没有任何好处ღღ。TapTap的社交机制与知乎类似ღღ，用户成就感主要来自于其他用户点赞ღღ、回复ღღ、粉丝数量ღღ。TapTap为用户发言设置高门槛ღღ，用户必须先通过“礼仪考试”ღღ，才能发表评论ღღ，而评论是打分的前提ღღ，打分与评论是平台用户分享ღღ、交流游戏的基础ღღ。礼仪考试共有19道题目ღღ，彰显TapTap官方对用户价值观的倡导ღღ，截至2019年6月19日ღღ，完成礼仪考试的TapTap用户超过550万ღღ。

　　TapTap是国内第三方移动游戏社区及下载平台ღღ，以“发现好游戏”为宗旨ღღ，通过编辑推荐ღღ，玩家安利ღღ、排行榜等方式向玩家推荐正版游戏ღღ，以此吸引用户ღღ，致力打造高质量正版移动游戏交流社区ღღ。公司变现以广告为主要收益ღღ，不做游戏分成与联运ღღ。

　　腾讯PC游戏平台部运营中心2019年1月发布《2018年游戏行业外部市场观察报告》ღღ，根据其内部数据估算ღღ，截至2018年底ღღ，TapTap注册用户3,586万ღღ，2018年Q4的DAU均值约为112万ღღ，累计入驻开发商2.4万ღღ，上架游戏数量近5万个ღღ，用户月留存约50%~55%ღღ。

　　TapTap编辑推荐具有高度独立性ღღ，仅以玩家喜爱为唯一推荐标准ღღ。编辑根据游戏类型ღღ、质量ღღ、玩法等ღღ，预测游戏玩家是否喜欢ღღ，从而决定是否推荐ღღ。此外ღღ，玩家可以在任意游戏介绍中ღღ，对其进行评价ღღ，评分方式与豆瓣类似ღღ，从一星到五星ღღ，星数越高ღღ，表明越值得推荐ღღ，最后游戏评分转化为10分制来展示ღღ，避免直接采用10分制ღღ，用户经常陷入打7分或打8分的纠结ღღ。

　　TapTap游戏上传流程简单ღღ，后台直接提交即可ღღ。开发者将游戏安卓版本上传到TapTap时ღღ，无需接入SDK(软件开发工具包)ღღ，iOS平台直接导流APP Storeღღ。平台要求提交到TapTap的APK（安卓游戏安装包）包名需与官网包保持一致ღღ，TapTap对开发者提交的每款游戏不进行任何删改ღღ，保证每款游戏都是官方安装包ღღ，不参与游戏联运ღღ。

　　TapTap首页第二条信息为固定唯一广告位ღღ，让用户认可盈利模式ღღ。TapTap上线开始ღღ，首页第二条信息就是唯一固定广告位ღღ，让用户第一天就认可TapTap盈利模式ღღ，当时广告位没有出售ღღ，放置什么游戏全凭团队兴趣ღღ。TapTap广告功能简单ღღ，开发者可选择按照用户点击下载或预约量收费ღღ，投放单价根据游戏质量和玩家与游戏的匹配度不同ღღ，平台要求提交广告素材足够美观ღღ，且不侵权即可投放ღღ。此外ღღ，开发者还可后台查阅所有投放数据ღღ，从而助力制定投放价格ღღ、人群等计划ღღ。

　　公司收入持续增长ღღ，2018年上半年扭亏为盈ღღ，净利润超3,000万ღღ。公司收入主要来源广告收入ღღ，2017年7月开放广告系统ღღ，收入快速增长ღღ。根据心动网络公告ღღ，公司2016~2017年ღღ、2018年上半年ღღ，收入分别为0.006亿ღღ、0.96亿（其中2017年下半年收入0.81亿）ღღ、1.26亿ღღ；净利润分别为-0.23亿ღღ、-0.36亿ღღ、0.30亿ღღ。此后ღღ，心动网络从新三板摘牌ღღ，因此未继续披露易玩网络相关数据ღღ。

　　渠道联运模式受到挑战ღღ，Steam快速崛起ღღ，TapTap应运而生ღღ，初期团队主要来自沙发管家（智能电视应用分发平台）ღღ。心动网络创始人ღღ、CEO黄一孟（也是TapTap创始人）ღღ，2010年400万代理飞鱼科技页游《神仙道》ღღ，由于《神仙道》愿意分出70%收入ღღ，从渠道获得大量推广资源与用户ღღ；运营不到半年ღღ，《神仙道》月收入过亿ღღ。2013年ღღ，由于心动网络技术方案问题ღღ，《神仙道》移动游戏的安卓版本兼容性太差ღღ，各项数据很不乐观ღღ，渠道纷纷撤掉《神仙道》推荐位ღღ，修改后难以获得渠道推荐ღღ。此后ღღ，黄一孟把心动网络的游戏运营重点放在iOS端ღღ，开始鼓励安卓玩家在官网直接下载游戏ღღ，因为不用与渠道分成ღღ。

　　2015年ღღ，黄一孟发现不大依赖渠道ღღ，甚至拒绝接入渠道SDK的游戏越来越多ღღ，黄一孟判断渠道联运模式已经过时ღღ。页游时代ღღ，Facebook也曾经向游戏厂商收取分成ღღ；但移动游戏时代ღღ，Facebook摒弃联运模式ღღ，转而向开发者出售广告ღღ，只有广告销售团队ღღ，没有联运团队ღღ，也不存在腐败ღღ、自充等问题ღღ，收入似乎也一点儿不少ღღ。与此同时欧美眼影和日韩眼影ღღ，黄一孟关注到Steam崛起ღღ，2016年初欧美眼影和日韩眼影ღღ，Steam中国用户超过1,000万ღღ，他们喜欢创新的ღღ、体验新奇的产品ღღ，而非重成长ღღ、重社交的套路化网游ღღ，他们也需要高质量移动游戏渠道ღღ。

　　2016年初ღღ，黄一孟与两位多年合作伙伴黄希威ღღ、张乾联合创立易玩网络ღღ，致力打造移动游戏界的Steamღღ。黄一孟是VeryCD创始人ღღ、心动网络创始人兼CEOღღ；黄希威有过海外发行经验ღღ，BT China创始人ღღ、沙发管家创始人ღღ；张乾曾是PCHomeღღ、VeryCD的产品总监ღღ，及沙发管家创始人ღღ。他们拉出沙发管家部分团队ღღ，共同创立易玩网络ღღ，开始研发TapTapღღ。

　　易玩网络由心动网络投资成立ღღ，获A股上市公司吉比特ღღ、港股上市公司飞鱼科技投资ღღ。2016年3月ღღ，易玩网络由心动网络子公司新梦想设立ღღ，心动网络ღღ、黄希威ღღ、张乾分别持有新梦想46%欧美眼影和日韩眼影ღღ、38%ღღ、16%股权ღღ；2016年6月ღღ，心动网络通过向易玩网络增资1,000万ღღ，获取15%股权ღღ；2016年12月ღღ，心动网络通过股权转让ღღ，以35.8万收购新梦想持有易玩网络30.4%股权ღღ，并增资2,000万ღღ，获取易玩网络9.6%股权ღღ，合计持有易玩网络55.0%股权ღღ。

　　2017年5月J9九游会官网ღღ，心动网络ღღ、厦门吉相（A股上市公司吉比特全资子公司）ღღ、厦门游力（港股上市公司飞鱼科技全资子公司）ღღ，分别向易玩网络各增资5,000万ღღ，投后分别持股52.1%ღღ、4.5%ღღ、4.5%ღღ，投后估值11亿ღღ；2018年7月ღღ，心动网络ღღ、厦门吉相（吉比特）ღღ、厦门游力（飞鱼科技）ღღ、播播科技（网易通过合约安排控制）ღღ，分别向易玩网络增资1亿ღღ、0.45亿ღღ、0.045亿ღღ、0.5亿ღღ，投后分别持股51.9%ღღ、6.2%ღღ、4.3%ღღ、2.3%ღღ，投后估值22亿ღღ；2019年1月ღღ，飞鱼科技公告ღღ，厦门游力分别向心动网络ღღ、厦门吉相（吉比特）出售易玩网络3.88%ღღ、0.46%股权ღღ，总价1.09亿ღღ，对应易玩网络估值25亿ღღ。

　　游戏行业增速放缓ღღ，端游ღღ、页游乏力ღღ，增量全部来自移动游戏ღღ。据中国音数协游戏工委(GPC)ღღ、伽马数据(CNG)联合发布《2018年中国游戏产业报告》ღღ，中国游戏市场实际销售收入ღღ，2018年达2,144亿（+5.3%）ღღ，其中移动游戏市场实际销售收入1,340亿（+15.4%）ღღ，市场份额占比增至62.5%ღღ；端游市场实际销售收入620亿ღღ，市场份额降至28.9%ღღ；页游市场实际销售收入127亿ღღ，市场份额占比降至5.9%ღღ；主机游戏市场实际销售收入11亿ღღ，占比0.5%ღღ。

　　受通行的平台联运模式影响ღღ，中国缺少高质量游戏交流社区平台ღღ。游戏代理模式分为独代ღღ、联运ღღ、混合运营ღღ，游戏开发商与平台发行商联运是游戏行业普遍采用的ღღ，也是较为成熟的运营模式ღღ，但同时也有较多弊端ღღ。联运模式下ღღ，开发者面临渠道的高额分成ღღ，且需投入资金做推广J9九游会官网ღღ、刷榜单ღღ、投广告ღღ；游戏平台商更注重流量胜过质量ღღ，导致平台存在盗版ღღ、刷评论ღღ、硬推广等问题ღღ，用户体验差ღღ，造成用户流失ღღ。内容为王时代ღღ，平台缺乏优质有趣的游戏ღღ，对玩家吸引力较小ღღ，仅为下载工具ღღ，不会成为平台核心玩家ღღ。

　　内容+社区提供高质量游戏推荐ღღ，是打造优质游戏平台的关键ღღ。随着用户越来越注重游戏质量ღღ，游戏平台需要依托高质量内容ღღ，不断吸引新用户到平台寻找游戏ღღ、下载游戏ღღ，进而吸引更多游戏开发商ღღ，发行有趣ღღ、好玩的游戏ღღ，这些游戏又能助力吸引新用户ღღ，形成正反馈循环ღღ，再加上社区文化引导ღღ，逐渐形成文化壁垒ღღ。

　　内容是游戏平台核心竞争力ღღ，巨头入场带动竞争加剧ღღ。虽然TapTap在内容质量上一直占有优势ღღ，但是随着更多巨头入场与已有玩家不断完善ღღ，TapTap未来需要继续丰富平台内容ღღ，保持竞争优势ღღ。例如网易推出“游品位”ღღ、腾讯发布“篝（gou）火营地”ღღ、捞月狗推出针对移动游戏及Steam轻游戏玩家的游戏社区平台“偷星猫”ღღ。此外ღღ，OPPOღღ、vivo发布“星火计划”扶持独立游戏ღღ，向移动游戏平台布局ღღ。

　　TapTap通过首页ღღ、排行榜ღღ、安利墙ღღ、发现ღღ、论坛ღღ、视频板块ღღ，实现多维度游戏展示与推荐ღღ，促进玩家间游戏交流ღღ。TapTap依托UGC+PGC生产多样化内容ღღ，致力为玩家找到好游戏ღღ，为开发者找到合适玩家ღღ，构建有生命力的游戏社区ღღ。

　　首页采用图片feed流形式ღღ，向玩家推荐游戏ღღ。除广告投放展现位在首页第二个图片位外ღღ，其余图片位均展示由编辑推荐ღღ、热门游戏ღღ、版本更新ღღ、专题推荐等来源的优质游戏推荐ღღ，点击图片进入后ღღ，可直接下载游戏ღღ，查看游戏详情ღღ、用户评价ღღ、相关帖子等ღღ，帮助用户发现好游戏ღღ。

　　TapTap排行榜分为安卓游戏榜与游戏厂商榜ღღ，同样采用Feed流ღღ，方便用户发现好游戏ღღ。安卓游戏榜分为热门榜ღღ、新品榜ღღ、预约榜ღღ、热卖榜ღღ、热玩榜ღღ，针对不同游戏阶段与场景区分ღღ，方便玩家找到满意的游戏ღღ，预约榜针对未上线游戏ღღ，新品榜针对新上线游戏（多为测试版）ღღ，热卖榜针对付费游戏ღღ；厂商榜选择T50游戏开发厂商ღღ，提供厂商详情ღღ、评价ღღ、论坛等ღღ，帮助用户发现同一厂商好游戏ღღ。

　　Taper安利墙主打UGC内容ღღ，通过玩家点评内容向其他玩家安利（推荐）游戏ღღ。安利墙2016年6月上线ღღ，采用瀑布流形式ღღ，用户可滚动阅读优质玩家评价ღღ，通过大范围阅读众多玩家评价ღღ，了解触达更多游戏ღღ。案例墙提供游戏名称ღღ、玩家为游戏评分与评论ღღ、玩家游戏时长等信息ღღ，帮助用户发掘更多游戏ღღ。

　　发现栏目提供游戏分类标签ღღ，帮助用户快速找到适合的游戏ღღ。TapTap发现栏目包括测试游戏ღღ、每日新发现ღღ、新游预约ღღ、最近更新ღღ、近期最热ღღ、篝火计划（游戏内测）等不同阶段的游戏推荐ღღ，也包括末日生存ღღ、抖音热游ღღ、独立游戏等游戏聚合专题推荐ღღ，还提供单机ღღ、角色扮演ღღ、动作ღღ、MOBA（多人在线战术竞技）ღღ、策略ღღ、卡牌ღღ、生存ღღ、模拟ღღ、竞速ღღ、益智ღღ、二次元等游戏分类清单ღღ。

　　论坛板块包括热门游戏ღღ、官方论坛ღღ、媒体专区ღღ，打造内容丰富的用户社区ღღ。TapTap依托丰富类别的论坛ღღ，帮助玩家答疑解惑ღღ，交流探讨ღღ。热门游戏论坛选取展示近期热门游戏论坛ღღ，吸引玩家参与论坛交流ღღ；官方论坛包括发现好游戏ღღ、提问/求游戏ღღ、视频区ღღ、生活区ღღ、游戏杂谈ღღ、PC/Steamღღ、PS/Xbox/Switchღღ、产品建议/反馈/公告ღღ，提供丰富的玩家交流空间ღღ；媒体专区入驻有ღღ，机核ღღ、游研社ღღ、游戏葡萄ღღ、旅法师营地ღღ、BB姬等专业媒体ღღ，提供更多PGC内容ღღ。同时平台筛选各版块优质帖子ღღ，分类为推荐ღღ、攻略ღღ、热帖ღღ，向用户推荐ღღ。

　　视频版块主要展示PGC+UGC游戏视频内容ღღ，以短视频为主ღღ。TapTap视频版块ღღ，由TapTap编辑ღღ、游戏官方ღღ、游戏媒体等生产PGC内容ღღ，同时玩家可自主上传UGC视频内容ღღ，视频以短视频为主ღღ，时长大多为0.5~3分钟ღღ，较长视频时长10~15分钟ღღ，视频内容包括官方宣传视频ღღ，也有玩家游戏操作视频ღღ，玩家观看后可对该游戏有更直观的认识ღღ。APP端提升视频版块权重ღღ，将其置于首页第二栏ღღ，将更多用户导流视频版块ღღ。

　　TapTap选择不联运ღღ，不与游戏开发商分成ღღ，成功打开市场ღღ。TapTap主打推荐高质量游戏ღღ，吸引对游戏有明确需求的用户ღღ，凭借不做联运ღღ、不参与分成ღღ、通过广告变现的商业模式ღღ，吸引中小游戏开发商ღღ，逐步积累用户群体ღღ，随着用户生态建立成熟ღღ，大游戏开发商也入驻TapTapღღ。

　　TapTap采用信息流广告ღღ，广告即内容ღღ，对用户伤害小ღღ。TapTap仅有1个广告位ღღ，广告内容为游戏推广ღღ。用户使用TapTap目的是找游戏ღღ，广告也是游戏ღღ，用户不会感到违和ღღ。公司对广告位置ღღ、素材等有明确要求ღღ，排除类似“一人一狗”ღღ，“一刀多少金”的广告ღღ；此外ღღ，不允许有广告语ღღ，只能有游戏名字ღღ、只能用其游戏LOGO与游戏内容ღღ，要求广告图片跟编辑推荐游戏图片质量一致ღღ，避免广告对玩家进行骚扰ღღ。

　　TapTap通过展示广告游戏评分ღღ、算法调整推荐展示率ღღ，提升广告点击率与转化率ღღ。TapTap广告位推荐游戏ღღ，与编辑推荐游戏一致ღღ，展示玩家对该推广游戏的评分ღღ，评分高低影响广告投放效果ღღ，从而侧面逆向筛选具有较高质量的游戏ღღ。同时平台算法ღღ，根据广告游戏等下载率ღღ、点击率等指标ღღ，选择广告展现ღღ，质量差的游戏广告展现率较低ღღ，多方面提升广告点击率与转化率ღღ，吸引更多高质量游戏投放广告ღღ。

　　易玩网络2018年3月15日收到上海市文化市场行政执法总队的《行政处罚决定书》ღღ。TapTap网站及APPღღ，存在未获得文化和旅游部内容审查批准的进口网络游戏产品ღღ；经营国产网络游戏在上网运营之日起30日内ღღ，未按规定向国务院文化行政部门履行备案手续ღღ；未要求网络游戏用户使用有效身份证进行实名注册ღღ；未经批准ღღ，擅自上网出版网络境外游戏等情况ღღ，作出处罚包括停止网游运营活动3个月ღღ，并罚款32万元ღღ。2018年6月15日ღღ，TapTap恢复运营ღღ。

　　2018年TapTap月均新增开发商超355家ღღ，2018年Q4开发商入驻减少ღღ。2018年3~5月ღღ，TapTap暂停游戏网络安装服务ღღ，整改下架大量没有被中国代理的国外游戏ღღ，为了弥补游戏下架带来的空白ღღ，在运营整改期ღღ，TapTap大力引入新的合规游戏ღღ，补充平台内容ღღ；2018年6月ღღ，TapTap解禁ღღ，新增开发商数量达到全年峰值ღღ。

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